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包装提案 2024
倍力高 × 贝因美
倍力高 × 贝因美联名养胃奶粉包装设计
联名包装视觉方向与竞品分析提案
Boss first
这是什么项目
把联名包装设计做成更容易讨论和决策的完整提案。
我负责什么
负责竞品分析、包装方向判断、联名视觉表达与提案整理。
带来了什么价值
让包装沟通更易决策
最值得看的证据
21 页提案 / 竞品分析 / 联名包装方向设计
Summary
围绕联名合作和养胃品类定位，先分析竞品，再提出包装表达方向。
这个项目展示的是提案逻辑、竞品分析和视觉方向判断，不只是效果图展示。
标签
包装提案联名合作竞品分析
Project brief
项目目标
在联名关系、功能卖点和品类识别之间找到更清晰的包装方向。
核心问题
既要保留联名识别，又要突出产品功能和人群定位，不能让包装只剩品牌拼接感。
项目背景
联名包装需要同时表达双方品牌信任与新产品价值，必须先做分析，再确定视觉方向。
What I did
完成多款竞品分析，明确联名包装在品类中的差异化位置。
围绕养胃卖点、联名关系和品类场景整理包装表达方向。
将分析与方案组织为完整提案文件，便于团队沟通与推进。
Deliverables & value
交付物
21 页包装提案
竞品分析页
联名包装视觉方向
结果 / 业务意义
让包装沟通更易决策
展示从分析到提案的完整判断链路
让包装表达不只是审美输出
Results
形成兼顾联名关系和品类价值的包装提案。
明确了包装表达的视觉方向和竞品对照逻辑。
让提案更像可讨论的决策材料。
21 页提案
竞品分析
联名包装方向设计
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